Les grandes lignes du référencement naturel (SEO)

1. Définition du SEO / référencement naturel

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Si nous reprenons la définition de définitions.marketing.com, le SEO (Search Engine Optimization) a pour but de positionner naturellement une page dans les meilleurs résultats de recherche sur internet.

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2. Commençons par quelques statistiques.

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En France, le moteur de recherche Google représente 92,35 % de part de marché des moteurs de recherche en France. Nous devons donc principalement nous concentrer sur ses exigences en termes de référencement naturel !

À savoir que le premier résultat de recherche Google a un CTR (taux de clic) moyen de 31,7 %, soit 10 fois plus de clics que le 10e résultat. Lorsqu’un site augmente d’une position sur Google, son CTR augmente de 30,8 %.

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D’ailleurs, pour information, il est préférable :

• D’utiliser des questions pour les titres, qui ont un taux de clic supérieur de 14,1 %

• Une URL avec un mot-clé à un CTR supérieur de 45 %

• Ajoute une meta-description pour chaque page, cela permet un CTR supérieur de 5,8 %

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3. Quels critères impactent le référencement ?

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Pour optimiser votre référencement naturel, vous devez dans un premier temps vérifier la pertinence de votre contenu avec la thématique de votre site ainsi que vos mots-clés. Ces mots-clés doivent être cohérents avec les requêtes de votre site !

Le linking est également une stratégie pour optimiser votre SEO. C’est-à-dire, que chaque lien que vous avez sur votre site et chaque lien qui renvoie vers votre site est important. Ces liens doivent être en lien avec votre site, avec des sites ayant du trafic (n’oublie pas les blogs !).

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Par ailleurs, Google utilise différents types de liens :

• Le lien classique : « Follow/dofollow » : : <a href="exemple.com">Lien</a>

• Le lien « Nofollow » : <a href="exemple.com" rel="nofollow">Lien</a>, anciennement non suivi par Google

• Le lien « Sponsored » :  <a href="exemple.com" rel="sponsored">Lien</a>,  pour les liens avec transaction financière

• Le lien « UGC » : : <a href="exemple.com" rel="ugc">Lien</a>, pour les liens édités par une personne non-propriétaire du site.

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Un site internet doit également être responsive pour être bien référencé, c’est-à-dire, adapté à tous les types d’écrans. En effet, les tailles d’écrans sont variables notamment avec les téléphones ! Tu peux d’ailleurs utiliser Google AMP pour accélérer l’affichage des pages sur les smartphones.

Un site ayant des années de présences sur internet générera forcément davantage de trafic, sois patient.

Comme énoncé précédemment, l’utilisation des mots-clés dans les titres et les URL est indispensable.

Autre point important, les sites codés en flash ne sont plus pris en compte par Google.

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Tu l’auras compris, pour un bon référencement, tu dois répondre au maximum à l’algorithme de Google, qui évolue constamment ! Nous te conseillons de te renseigner régulièrement le sujet. Pour cela, tu peux aller sur web rank info, qui met régulièrement ses pages à jour.

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4. Comment créer des URL cohérentes ?

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Avant de bâtir une URL, vous devez supprimer / effacer tous les sous-dossiers ainsi que les sous-domaines.

Ensuite, ajoutez des mots-clés, utilisez des tirets, évitez les mots vides et les caractères spéciaux.

Pour des liens renvoyant vers un article de blog, il est préférable d’utiliser des liens avec des URL courtes.

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5. Quelles sont les différentes balises ?

Pour le JDN : « Une balise HTML est un élément de base du système de codage HTML utilisé, en grande partie, pour la création d'une page Web. Ce sont les balises HTML qui permettent de hiérarchiser et de structurer le contenu d'une page Web grâce à une mise en forme particulière. »

Vous avez donc différentes balises pour structurer votre site web :

• Les balises Title : leur volume doit être compris entre 50 et 60 caractères comprenant le mot-clé principal. Il faut éviter l’utilisation de différents mots-clés pour ne pas impacter négativement votre référencement.

• Les balises meta-descriptions : elles permettent de décrire l’idéel globale du lien à vos clients / lecteurs. Elle doit être composée de 150 à 160 caractères. Elle n’est pas prise en compte par Google, mais est essentielle pour que votre cible clique !

• Les balises Hn : lors de la création de votre site, tu peux hiérarchiser ton contenu grâce à ces balises. Tu peux aller de H1 à H6, sachant que la H1 est la plus importante (tu ne peux donc en avoir qu’une seule par page !).

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6. Comment optimiser son contenu ?

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Il est important de savoir que certains mots sont mieux classés par Google, et optimisent donc ton contenu. Pour connaître les mots que tu dois inclure, tu peux utiliser des logiciels comme 1.fr, Alyze, ou encore Semrush.

De plus, chacun de tes contenus doit contenir un certain nombre de mots : minimum 500. Mais l’idéal est d’avoir des contenus comprenant entre 1000 et 2000 mots.

Concernant le nombre mots clés, tu peux utiliser au maximum 1 mot-clé pour 100 mots, avec 20 à 50 répétions.

Évidemment, pas de duplicata ! Le copier/coller n’est pas apprécié par Google (et en plus, pas très éthique).

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Tu peux également optimiser ton contenu en y incluant des images (balise img). Celles-ci doivent être liées au contenu. Nous conseillons d’utiliser les balises IMG associées à du code CSS, n’oublie pas que Google lit tes balises ! On peut également ajouter des légendes liées à l’attribut alt afin de prouver à Google la cohérence de l’image avec le contenu.

L’attribut alt, permet une description courte de l’image avec quelques mots-clés. Il n’est pas nécessaire d’y ajouter tous les mots-clés ni un paragraphe complet. Cet attribut est également utilisé par les mal voyants, pensez à eux !

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Concernant le téléchargement de fichiers, comme les livres blancs très populaires en ce moment, il faut savoir que Google bloque le téléchargement des fichiers non sécurisés (en http). On pense donc au https !

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Une Faq est aussi un excellent moyen d’ajouter du contenu pertinent à son site web, et d’améliorer l’expérience de tes utilisateurs. Pour cela, tu dois penser à toutes les questions récurrentes que se posent tes clients, prospects, lecteurs… En plus, cela te permettra d’améliorer la satisfaction, étant donné que tu pourras améliorer ton produit et/ou ton service !

7. Quels tests pouvons-nous réaliser ?

Google nous accompagne dans l’optimisation du référencement naturel !

Tu peux faire :

• Le test des résultats enrichis (https://search.google.com/test/rich-results)

• Un test de page : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr

• Pour la création de données : https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/

Nous te conseillons également d'utiliser Google My Business pour mettre en place une stratégie de référencement cohérentes !

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